英国博物馆衍生品：注重标志性元素提取

根据2015年的统计，大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元。大英博物馆和英国国家美术馆来自政府的资金支持只占其总收入的30%，而纪念品销售成为主要收入来源之一。英国博物馆衍生品在文化消费市场中的受宠，得益于成熟的开发模式和不断创新的独特创意。

在英国，不同博物馆本身就有不同的侧重，如大英博物馆以面向全世界的博物馆自居，馆藏中国、古埃及、古希腊的文物甚多；维多利亚与艾尔伯特博物馆是世界上最重要的设计史博物馆，其各种门类的工艺品和服装收藏颇丰；泰特现代美术馆收藏20世纪以来的现代艺术；国家美术馆则收藏13世纪至19世纪的绘画作品，其文创产品的开发往往与各馆的特点和定位相结合。

大英博物馆针对馆藏的几件重点文物进行重点开发，如根据罗塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世绘等，开发出很多不同类型的产品。在大英博物馆官网商店中搜索“罗塞塔石碑”关键字，可以看到其以罗塞塔石碑为原型，开发了60多种不同的衍生产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。

值得一提的是，这些衍生品的开发虽然追求创新，但通常保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取，不会过于卖弄和天马行空。“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”大英博物馆负责创意产品开发的工作人员约翰·罗伯特表示，罗塞塔石碑的价值在于石碑上3种不同文字的对照使人们最终解读出埃及象形文字，将文字作为石碑文创产品的核心图案可以说有据可依、相得益彰。

截取整体图案，复制核心字样和纹饰，对所提取元素进行重新整合……英国博物馆衍生品开发者们的设计方式，从“符号直译”的表皮式到“功能转换”的骨架式，再到“意境诠释”的整合式，丰富而多样。据有关专家介绍，英国博物馆衍生品在设计开发上坚持“两条腿”走路，一是对一些“明星藏品”进行“衣食住行”一条龙式系统开发；二是将具有英国特色的“IP”与本馆馆藏“IP”相结合，开发出大众喜闻乐见的产品，比如小黄鸭在英国是一种流行文化元素，大英博物馆将其与馆藏文物相结合，推出了“卖萌”小黄鸭系列。

此外，一些很有创意的点子其实并不起眼。例如，圣保罗大教堂在最近的一次修缮中余下一些大理石子，教堂把它们制成精美的袖扣，游客花210英镑，即可用这些教堂圆顶下的美丽石子装饰自己的袖口。在伦敦科学博物馆，游客能买到与爱迪生发明的灯泡一样形状的花瓶，这些花瓶由当地居民利用回收的白炽灯泡做成。

因为每位参观者对文物及艺术品的喜好不同，英国博物馆衍生品开发往往会照顾到不同消费群体，使其有“私人订制”般的高端消费体验。针对儿童，博物馆有各种图书绘本、玩具、智力开发品，可以提高孩子们的艺术欣赏能力和动手能力；针对普通游客，包括徽章、明信片、书签等在内的大量纪念品，大多价格便宜但具有纪念意义，常常代表了博物馆的品牌形象；对于那些要通过博物馆馆藏资源进行研究的专业人士，品质精良、学术性强的专著、图录和画册可供购买；对于艺术爱好者，也不乏满足他们需求的精美艺术品，英国国家美术馆的官网上，顾客可以根据自己的喜好订购各种艺术版画。